Pozycjonowanie strony
Reklama internetowa posiada multum różniących się form. Najbardziej bliskimi zwyczajnemu internaucie formami reklam są banery na stronach internetowych. Przytoczona forma reklamy nie jest jednak adresowana do określonego użytkownika potrzebującego danego produktu, służy ona raczej do kreowania marki oraz promocji wytworów powszechnego i codziennego użytku. Formą promocji kierowaną do konkretnego użytkownika poszukującego określonego wyrobu jest reklama w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki internetowej. Niemniej jednak taka reklama posiada szereg wad. Opłata następuje za kliknięcie określonej reklamy przez użytkownika. Oprócz tego taka reklama jest odpowiednio wyróżniona jako reklama w wynikach wyszukiwania. Wyróżnienie reklamy powoduje, że obyci użytkownicy internetu niechętnie klikają w takie reklamy. Wymienionej ułomności pozbawione jest
pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania.
Pozycjonowanie strony ma na celu podniesienie pozycji strony w naturalnych rezultatach wyszukiwania, pojawiających się pod linkami sponsorowanymi. Naturalne wyniki wyszukiwania posiadają większą klikalność od linków sponsorowanych. Ponadto przy pozycjonowaniu strony opłata nie następuje za kliknięcie, a za osiągnięcie i utrzymanie przez stronę danej pozycji. Przyjmuje się, że
pozycjonowanie strony ma sens wtedy, gdy strona jest pozycjonowana w pierwszej dziesiątce rezultatów wyszukiwania. Pozycjonowanie odległych pozycji pozbawione jest większego sensu ze względu na bardzo niską klikalność. Fachowe i niezawodne
pozycjonowanie strony wymaga od firmy wykonującej pozycjonowanie posiadania dużego zaplecza w postaci stron internetowych, gdzie umieszcza się artykuły tematyczne z linkami prowadzącymi do pozycjonowanej strony. Co więcej osoba pozycjonująca stronę dysponuje odpowiednim doświadczeniem, które pozwala skalkulować koszt usługi pozycjonowania i czas jaki zajmie osiągnięcie zakładanych pozycji strony. Należy zauważyć, że
pozycjonowanie strony jest procesem długim, wymagającym cierpliwości zarówno ze strony wykonawcy oraz nabywcy, którego serwis jest pozycjonowany. Podaje się, że w przypadku prostych wyrażeń pierwsze rezultaty pojawią się po co najmniej miesiącu, a dla słów kluczowych trudniejszych po trzech miesiącach. Pozycjonowanie bardzo trudnych wyrażeń może potrwać nawet pół roku, albo dłużej. Pomimo wymienionych wad
pozycjonowanie strony pozostaje wciąż najbardziej efektywną formą reklamy internetowej ze względu na koszty dużo niższe aniżeli w przypadku reklam w wynikach wyszukiwania.